Każdy z nas jest odbiorcą wszelkich apeli reklamowych. Tak, więc treść apelu reklamowego może przybrać przeróżny charakter. Charakter racjonalny treści apelu reklamowego polega na tym, że podstawową jego cechą jest przekazywanie jakie korzyści będzie miał odbiorca jeżeli zakupi dany produkt lub skorzysta z określonych usług. Jest to więc namawianie ludzi do zakupu jak i jednocześnie wpływanie na nasza psychikę, gdyż potencjalny człowiek idzie do sklepu chociażby po to, by zobaczyć czy warto jednak kupić reklamowany produkt. Jest to ludzka ciekawość. Charakter emocjonalny reklamy polega na tym, że odwołuje się do uczuć zwykłych potencjalnych ludzi. Dlatego też do tych właśnie wszystkich ludzi adresowana jest reklama, która wpływa na ich zachowanie i postępowanie. Zdarza się, że po obejrzeniu bądź usłyszeniu reklamy ludzie są sfrustrowani tym co usłyszą gdyż nie mogą uwierzyć w pewne sprawy. Jednak reklama zawsze będzie nas przyciągała i dlatego z chęcią będziemy ją oglądać. Charakter moralny reklamy polega na tym, że nawiązuje ona do uznanych powszechnie za właściwe zasad postępowania ludzi.